文|《贵圈》栏目 闫妍
当一个手机壳的价格标签逼近一部千元手机，你会作何感想？
过去一年，CASETiFY以“手机壳界爱马仕”之姿，凭借年销售额突破36亿元的战绩，迅速火遍全网，成功跻身中产心中不可或缺的“潮流硬通货”。
走进任意一家CASETiFY的门店，价格标签会让习惯了“9块9包邮”的消费者倒吸一口凉气。
最基础的款式起售价近300元！
联名款普遍在500元以上！
部分限量款售价超过千元！
甚至手机支架、磁吸卡包支架等配件售价也逼近了300元……
然而，高价非但没有成为门槛，反而点燃了更旺盛的购买欲。2025年3月，位于武汉武商 MALL的CASETiFY开业首日，平均单价500元左右的手机壳，开业首日即卖出约500个。另据，创始人吴培燊透露，品牌年均手机壳销售量超300万件，成立以来每年保持倍数式增长。
从9.9到500元，“手机壳界爱马仕”CASETiFY，如何让中产争相买单？
硬通货，盲盒隐藏款溢价近10倍
北京三里屯太古里商圈，一家装潢时尚前卫的CASETiFY门店外，两个“00后”女孩举着刚入手的村上隆联名手机壳，既兴奋又“肉疼”。
诞生于中国香港的 CASETiFY，以手机壳、手机挂链、笔记本保护壳等配件为核心产品，靠“明星同款 + IP联名”的组合拳迅速火遍全网。从梅西等体育圈顶流，到权志龙、BLACKPINK Lisa等偶像Idol，再到杨紫、赵露思、龚俊等国内艺人，各圈层明星的自发种草与社交平台曝光，让品牌热度居高不下。
而与知名 IP、艺术家的持续联名合作，更让品牌兼具话题性与社交价值。打开 CASETiFY官网，页面几乎被各种联名款“占满”：宝可梦、Chiikawa、漫威、迪士尼、哈利·波特……有媒体统计报道，CASETiFY合作过的IP超过100个，几乎每个月都有新联名。
而在去年11月，CASETiFY又进化出了新玩法，借鉴泡泡玛特的成功经验，推出了与村上隆联名的波漾手机壳盲盒，而“金花”隐藏款的出现概率则被设定在极低的1/96，精准复刻了潮玩行业的稀缺性法则，该款一经发售就被卖爆，有门店还出现了排队抢购的情况。
《贵圈》了解发现，CASETiFY与村上隆联名的盲盒款原价549元，且目前只在CASETiFY线下门店可以购买。其中，因其“金花”隐藏款的稀缺性，在二手交易平台已被炒至2500-5000元，涨幅最高已逼近10倍。
据北京三里屯太古里CASETiFY门店店员介绍，目前村上隆联名盲盒款iphone 17 Pro Max已经售罄，店里仅剩个位数的iphone 17 Pro型号存货，“第一批来了40多个，但是当时比较火，两三天就卖没了，这已经是后补的一些货。”
火爆之下，CASETiFY手机壳在二手市场的生态已发生质变，早已超越了“闲置转让”的范畴，部分限量款、热门联名款，特别是稀缺的隐藏款，因其供不应求的特性，在二手平台上表现出强劲的价格韧性与升值潜力。
有报道曾披露，有人靠低买高卖甚至赚到上万元。社交平台上，更有不少“CASETiFY摆摊”的帖子，评论区里动辄上百条求购或转让信息。
一位二手平台的卖家向《贵圈》栏目坦言，CASETiFY限量联名款是“硬通货”，尤其是与大火流行IP合作的稀缺款式，或者偶像明星的同款，原价数百元的手机壳在二手平台能炒到翻倍价格，且转手速度较快。
买的是手机壳，晒的是社交名片
为什么CASETiFY能把一个不起眼的手机壳，卖出了“爱马仕”的效果？其背后高达数百元溢价的核心支撑点究竟是什么？
在CASETiFY的忠实消费群体中，他们将其视为潮流时尚单品，习惯将品牌简称为“C家”，并称自己为“C家粉”。这个简称背后，更是一整套关于审美特权、圈层归属与身份确认的隐秘共识。
对“C家粉”而言，花费数百元，即可在日常最高频使用的物件上，获得与国际顶级设计、艺术IP（如村上隆、卢浮宫）或潮流文化（如漫威、宝可梦、Chiikawa）联结的体验，让手机壳成为“行走的社交货币”，在每一次亮屏解锁、社交拍照、将手机置于办公桌或咖啡厅桌面的场景中，都向周遭无声宣告主人的审美品味与消费能力。
更有相当一部分消费者，是受到明星偶像的同款效应驱动，甘愿“为爱发电”。“几万块钱的哥哥同款买不起，几百块的势必拿下。”一位年轻消费者坦言，看到偶像同款的CASETiFY手机壳后，她毫不犹豫地下了单。
除了社交价值、IP联名和明星效应，CASETiFY还通过个性化定制与理念包装进一步放大溢价。据悉，品牌的定制服务可以提供50种配色、300种以上混搭方案的DIY工具，用户可以自由添加姓名、偶像签名、特殊纪念日等专属元素，满足了“时尚个性”“独一无二”的核心诉求。
此外，CASETiFY的爆发，更深植于当下中产阶级消费心理的结构性变迁。
晶捷品牌咨询创始人陈晶晶向《贵圈》栏目表示，CASETiFY 的核心竞争力，不在于材质或工艺，而在于其将手机壳从功能配件，塑造为潮流消费品。通过高频联名与Drop机制（限量、限时的产品上新和销售策略），品牌持续制造稀缺感与话题度，为非刚需品类注入稳定的关注度与复购动能。与此同时，CASETiFY 并未完全脱离产品逻辑，其“保护性”“耐摔性”等功能卖点，也为高定价提供了兜底。在此基础上，品牌以设计为核心驱动力，将手机壳转化为表达自我与审美立场的身份符号，实现了功能属性、潮流属性与社交属性的叠加。
在她看来，在收入增长预期趋于谨慎的背景下，中产阶级并未放弃品质生活，且对 “廉价感”表现敏感，其消费逻辑正从“改善生活”转向“维持自我”。
陈晶晶进一步分析谈到，“相较于动辄数万元的奢侈品，一只定价300–500元的手机壳，成为了成本较低、心理负担小的‘体面维持工具’。正是在这种结构性情绪之中，CASETiFY的‘高贵感’得以成立。它并非源于奢华材质或高昂成本，而是来自克制而有秩序的设计表达、略高却仍可接受的价格区间，以及低风险、可被日常展示的身份表达场景，精准契合了中产消费者‘体面而不张扬’的精致消费需求。”
仿款遍地开花，低仿仅卖二三十元
但在亮眼的增长曲线下，阴影正在蔓延。随着销量和门店数量的激增，关于产品质量的投诉呈指数级增长。
CASETiFY创始人吴培燊曾对外透露，CASETiFY年均手机壳销售超300万件，成立10年来每年都保持倍数式增长。公开数据显示，2021年CASETiFY营收达到了1.2亿美元，销量超过300万件；次年CASETiFY在天猫平台开业首日，销售额就突破百万元；2024年品牌营收达36亿元，创下历史新高。
此外，CASETiFY的扩张速度与其产品定价一样引人注目。公开数据显示，从2022年8月在全球仅有18家实体门店，到2025年12月已迅速扩张至62家，短短三年线下零售网络扩张了超3倍。尤其在中国内地市场，继2022年首店落子上海K11后，其门店已遍布北京、上海、广州等城市的高端商业地标，并计划继续拓展。
但在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，关于CASETiFY的投诉已累计超过400条，大量消费者反映其花费近500元购买的手机壳，在短期内出现“脱胶”“变形”“掉色”等质量问题。
与此同时，仿品市场的繁荣构成了另一重威胁。在深圳华强北，CASETiFY的仿款遍地开花，低仿款零售价仅20-30元，高仿款零售价约50-60元。在电商平台上，有仿款店铺显示全店已拼500万+件，仅评价就超过了20万条，店家向《贵圈》栏目承诺：“一模一样，看不出来是仿的。”
与此同时，随着CASETiFY火出圈，一批同样定位高端的品牌正在崛起：以工艺著称的PITAKA采用芳纶纤维和碳纤维材质，在全球消费市场上圈粉百万；主打可伸缩气囊支架的PopSockets与迪士尼、漫威等大热IP展开了联名；图拉斯任命知名博主papi酱为品牌大使，展开营销攻势；连苹果、华为等手机厂商也在自有配件中强化了高端手机壳产品线。
陈晶晶向《贵圈》栏目表示，“CASETiFY 的产品逻辑并非以结实耐用为核心，材料选择更多服务于视觉呈现；叠加高频上新、联名款生命周期短等商业节奏，使供应链承压，品控标准难以保持一致。这类质量问题短期内未必会击穿品牌，但会持续侵蚀其高端叙事的可信度，需要进行系统性的材料与品控修复。”
谈及在情绪经济浪潮里，对于消费品牌而言意味着哪些机会和考验？她表示，消费者在不确定性上升的背景下，个体更倾向于以低风险、可控成本的方式，维持情绪稳定与自我认同。以CASETiFY 手机壳为例，尽管单次价格不低，但其使用频率高，日均成本极低，成为具有“日常陪伴感”的情绪型产品，情绪经济也为品牌打开了低金额、高频次、强意义的增长窗口。但需要警惕的是，情绪红利消退速度极快，品牌若要持续兑现溢价，必须建立更深刻的消费者心理洞察、快速的情绪捕捉能力，以及与之匹配的设计与供应链执行能力。
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责任编辑：屠欣怡
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